7 kroků k vytvoření vlastního manifestu značky

Máte potíže s odlišením vaší značky od konkurence? Chcete vytvořit silné spojení s vaším cílovým publikem? A manifest značky může být právě to, co potřebujete.

V tomto článku prozkoumáme manifest značky, jeho význam pro vaše podnikání a jak může zlepšit vaše SEO výkony.

Co je to manifest značky?

Manifest značky deklaruje hodnoty, přesvědčení a účel vaší společnosti. Je to prohlášení, které definuje, kdo jste jako značka a za čím stojíte. Dobře vytvořený manifest může inspirovat loajalitu jak u zákazníků, tak u zaměstnanců.

Obrázek převzatý z Strikingly Manifesto

Poutavý manifest značky by měl být:

• Autentické

Měl by odrážet skutečné motivace a principy vašeho podnikání. Neříkejte jen to, co chce vaše publikum slyšet. Buďte transparentní o tom, co vás skutečně pohání a formuje vaši vizi značky.

• Ambiciózní

Stanovte vizi, která je opravdu přesvědčivá a inspiruje loajalitu a vášeň u vašich zákazníků a zaměstnanců. Průměrná prohlášení o misi a hodnotách nebudou mít stejnou sílu nebo dopad. Myslete ve velkém.

• Rozlišování

Vaše manifesto by mělo objasnit, jakou unikátní hodnotu vaše značka poskytuje a co ji odlišuje. To pomáhá zaujmout zapamatovatelnou pozici na trhu a v myslích zákazníků.

• Stručné

I když je vaším cílem mít přesvědčivý manifest, udržujte ho relativně krátký—chcete, aby byl snadno pochopitelný, zapamatovatelný a sdílitelný. Několik silných vět nebo odstavců maximálně.

• Akční

Když píšete manifest značky, měl by motivovat vaše publikum k tomu, aby vaši značku podporovalo smysluplnými způsoby. Řekněte zákazníkům přesně, co mohou udělat, aby přijali vizi a ovlivnili změnu, kterou chcete uskutečnit. Udělejte to reálné a akční.

Proč potřebujete manifest značky?

Dobrý produkt nebo služba nestačí na dnešním přeplněném trhu. Musíte mít jasnou identitu, která vás odlišuje od konkurence. Manifest značky vám pomáhá definovat a efektivně sdělovat tuto identitu vašemu cílovému publiku.

Některé klíčové přínosy dobře vytvořeného manifestu značky zahrnují:

• Dává vaší značce účel a směr. Manifest vymezuje "proč" za vaším podnikáním a co chcete dosáhnout. To poskytuje zaměření a vedení pro strategii a rozhodování značky.
• Přitahuje loajální zákazníky. Působivý manifest buduje emocionální spojení s vaším publikem. Ti, kteří sdílejí vaše hodnoty a účel, se stanou loajálními zastánci a dlouhodobými zákazníky.
• Inspirová váš tým. Odvážná vize načrtnutá ve vašem manifestu dává vašim zaměstnancům motivaci, vášeň a jasnost ohledně jejich role při budování vaší značky. Pomáhá sjednotit a sladit váš tým.
• Formuje konzistentní zkušenost. Váš manifest definuje, jak by měly vypadat interakce s vaší značkou. Informuje, jak komunikujete a poskytujete hodnotu vašemu publiku na každém kontaktním bodu. Konzistence vede k důvěrnosti a důvěře.
• Získává zájem médií. Zajímavý manifest značky vypráví příběh, který budou chtít ostatní sdílet. Média vždy hledají společnosti, které dělají něco nového, odlišného nebo smysluplného. Nabídněte svůj manifest, abyste získali mediální pokrytí a oslovili nové publikum.

Připraveni? Naučme se, jak napsat manifest značky.

Krok 1: Definujte hodnoty vaší značky

Každá značka potřebuje manifest, aby komunikovala své hodnoty a přesvědčení svému publiku. Napsání manifestu značky vám pomůže definovat identitu, poslání a vizi vaší značky. Je to mocný nástroj, který vám pomůže vyniknout na přeplněném trhu a spojit se s vaším cílovým publikem.

Analyzujte účel vaší značky

Prvním krokem při psaní manifestu značky je analyzovat účel vaší značky. Zeptejte se sami sebe, proč vaše značka existuje a co se snaží dosáhnout. Jaký problém řeší? Čím je jedinečná? Porozumění účelu vaší značky vám pomůže identifikovat klíčové hodnoty, které ji pohánějí.

Identifikujte, co vaše značka představuje

Když píšete manifest značky, pamatujte, že vaše značka představuje něco víc než produkty nebo služby které nabízí. Reprezentuje soubor přesvědčení, principů a ideálů, které řídí její činnosti a rozhodnutí. Identifikujte, co vaše značka představuje, definováním jejích základních hodnot, jako je poctivost, inovace, udržitelnost nebo orientace na zákazníka.

Určete, čemu vaše značka věří

Čemu vaše značka věří? Jaké jsou základní principy, které formují její pohled na svět? Například, pokud provozujete ekologickou módní linii, můžete věřit v udržitelné výrobní praktiky, etické získávání materiálů a snižování odpadu v módním průmyslu.

Obrázek převzatý ze Strikingly - Šablona Fresh Finest

Definování hodnot vaší značky je klíčové, protože budou základem všeho, co jako společnost děláte. Budou řídit vaše rozhodnutí týkající se vývoje produktů, marketingového sdělení, politik zákaznického servisu a dalších oblastí.

Mít jasné hodnoty, které se shodují s těmi vašeho cílového publika, vám umožní navázat s nimi hlubší spojení a vybudovat si loajální zákaznickou základnu. V dalším kroku se podíváme na to, jak definovat vaše cílové publikum.

Krok 2: Definujte své cílové publikum

Znát své cílové publikum je klíčové, když píšete manifest značky, který s nimi rezonuje. Vaši ideální zákazníci jsou lidé, kteří s největší pravděpodobností naváží kontakt s vaší značkou a stanou se loajálními zákazníky.

Kdo jsou vaši ideální zákazníci?

Abyste definovali své cílové publikum, musíte pochopit, kdo jsou. Zvažte jejich věk, pohlaví, místo, úroveň příjmu a další demografické údaje, které mohou být pro vaši značku relevantní. Měli byste také přemýšlet o jejich zájmech, hodnotách a životním stylu.

Co řídí jejich rozhodování?

Pochopení toho, co motivuje vaše cílové publikum, vám může pomoci vytvořit manifest značky, který k nim přímo promlouvá. Jsou řízeni cenou? Kvalitou? Pohodlím? Ekologickými otázkami? Znalost toho, na čem jim nejvíce záleží, vám může pomoci vytvořit sdělení, které s nimi rezonuje.

Jaké jsou jejich preference?

Nakonec je důležité zvážit preference vašeho cílového publika při vytváření manifestu značky.

• Na jaký druh sdělení nejlépe reagují?
• Preferují vizuální nebo textový obsah?
• Jsou spíše nakloněni interakci se sociálními médii nebo e-mailovými marketingovými kampaněmi?

Krok 3: Vytvořte svůj Příběh značky

Vytváření poutavého příběhu značky je klíčové pro vytvoření manifestu značky, který rezonuje s vaším publikem. Příběh vaší značky by měl odpovědět na tři klíčové otázky:

Proč vaše značka existuje?

Účel vaší značky je základem vašeho příběhu. Je to důvod, proč děláte to, co děláte, a měl by být v srdci všeho, co komunikujete. Při vytváření příběhu značky začněte tím, že se zeptáte sami sebe, proč vaše značka vůbec existuje.

Možná jste viděli mezeru na trhu, kterou bylo třeba zaplnit, nebo jste byli inspirováni k vytvoření něčeho, co by lidem zlepšilo život. Ať už je důvod jakýkoli, ujistěte se, že je jasný a přesvědčivý.

Jaké problémy řešíte?

Účel vaší značky by měl být spojen s problémy, které řešíte pro vaše zákazníky. Jaké problémy nebo bolestivé body zažívají a jak je váš produkt nebo služba řeší? Tady se můžete opravdu odlišit od konkurence.

Ujistěte se, že jste konkrétní ohledně problémů, které řešíte, a jak ovlivňují životy vašich zákazníků. To pomůže čtenářům navázat emoční spojení s vaší značkou.

Jak je řešíte?

Nakonec vysvětlete, jak přesně váš produkt nebo služba tyto problémy řeší pro zákazníky. Co ho činí unikátním? Jaké výhody nabízí? Ujistěte se, že zdůrazníte jakékoli vlastnosti nebo aspekty vašeho produktu/služby, které ho odlišují od konkurence.

Pamatujte si, že při vytváření této části manifestu se zaměřujte spíše na výhody než na vlastnosti. Zákazníci chtějí vědět, co jim to přinese, takže se ujistěte, že vysvětlíte, jak se jejich životy zlepší v důsledku volby vaší značky.

Vyprávění vašeho příběhu na Strikingly

Chcete-li všechny tyto prvky spojit do uceleného příběhu, zvažte použití Strikingly k vytvoření vizuálně atraktivní a poutavé vstupní stránky pro váš manifest.

Strikingly uživatelům umožňuje snadno vytvořit krásné, profesionálně vypadající webové stránky bez znalosti kódování. Můžete jej použít k představení příběhu vaší značky prostřednictvím kombinace textu, obrázků a videí.

Využitím síly Strikingly můžete vytvořit vstupní stránku, která vypráví příběh vaší značky a povzbuzuje čtenáře k akci a dalšímu zapojení do vaší značky.

Obrázek převzatý ze Strikingly - Šablona blog Perspective

Krok 4: Vytvořte svůj slib značky

Váš slib značky je výrok, který sděluje, co mohou zákazníci od vaší značky očekávat a jak plánujete tato očekávání naplnit. Je to zásadní součást vašeho manifestu značky, protože určuje tón, jakým komunikujete se zákazníky a co mohou očekávat od vašich produktů nebo služeb.

Co mohou zákazníci očekávat od vaší značky?

Při vytváření vašeho slibu značky je důležité zvážit, jaké výhody zákazníci získají, když se rozhodnou s vámi obchodovat. Dostanou výjimečný zákaznický servis? Produkty vysoké kvality? Rychlé a efektivní doručení? Ať už je váš slib jakýkoli, ujistěte se, že je v souladu s hodnotami a přesvědčeními uvedenými ve vašem manifestu značky.

Jak plánujete splnit své sliby?

Jakmile definujete, co mohou zákazníci od vaší značky očekávat, je čas určit, jak plánujete tyto sliby splnit. To může zahrnovat investice do nových technologií nebo procesů, najímání dalších pracovníků nebo přehodnocení současných postupů. Jakékoli změny jsou nezbytné, ujistěte se, že jsou v souladu s celkovou misí a účelem vašeho podnikání.

Jaké jsou výhody vašeho slibu zákazníkům?

Váš slib značky by měl jasně komunikovat výhody, které zákazníci získají, když se rozhodnou s vámi obchodovat. Tyto výhody mohou zahrnovat zvýšenou produktivitu, zlepšenou kvalitu života nebo zvýšenou spokojenost zákazníků. Jasnou komunikací těchto výhod ve vašem manifestu značky budete schopni přilákat více loajálních zákazníků, kteří jsou investováni do úspěchu vašeho podnikání.

Použití Strikingly pro předvedení vašeho slibu

Strikingly je vynikající platforma pro předvedení vašeho slibu značky a jeho efektivní komunikaci potenciálním zákazníkům. Díky uživatelsky přívětivému rozhraní a přizpůsobitelným šablonám usnadňuje Strikingly podnikům všech velikostí vytvoření profesionálně vypadajícího webu, který přesně reprezentuje jejich hodnoty a přesvědčení.

Krok 5: Definujte svůj hlas značky

Váš hlas značky je osobnost a tón komunikace vaší značky. Je to způsob, jakým chcete, aby vaše publikum vnímalo vaši značku. To je nedílná součást vašeho procesu při psaní manifestu značky.

Pro definování vašeho hlasu značky zvažte následující:

Jaký tón chcete komunikovat?

Chcete být hraví, profesionální nebo vážní? Váš tón by měl být v souladu s hodnotami vaší značky a cílovým publikem. Například hravý tón může být vhodný, pokud jste společnost vyrábějící hračky pro děti.

Jaký druh jazyka chcete použít?

Uvažujte o jazyce, který rezonuje s vaším cílovým publikem. Preferují formální nebo neformální jazyk? Reagují dobře na odbornou terminologii nebo jednodušší termíny? Použijte jazyk, který odpovídá jejich preferencím.

Jak chcete, aby byla vaše značka vnímána?

Přemýšlejte o emocích a pocitech, které chcete, aby vaše publikum spojovalo s vaší značkou. Chcete, aby se cítili inspirováni, utěšeni nebo motivováni? Váš hlas značky by měl tyto emoce odrážet.

Použití Strikingly pro vytvoření konzistentního hlasu značky

Strikingly nabízí šablony a možnosti přizpůsobení pro vytvoření konzistentního hlasu značky napříč všemi vašimi komunikačními kanály. Použijte jejich nástroje k výběru písem a barev, které odpovídají vašemu požadovanému tónu a osobnosti.

Krok 6: Definujte estetiku své značky

Vizualní estetika vaší značky je klíčová pro vytvoření silného a zapamatovatelného manifestu značky. Je to první věc, které si vaše publikum všimne, a určuje tón, jakým budou vaši značku vnímat. Jaká vizuální estetika reprezentuje vaši značku?

Jaká vizuální estetika reprezentuje vaši značku?

Vaše vizuální estetika by měla být v souladu s hodnotami vaší značky, cílovým publikem a celkovým poselstvím. Jste luxusní značka s sofistikovaným publikem? Nebo jste zábavná a hravá značka zaměřená na mileniály? Vaše vizuály by to měly odrážet.

Jaké barvy, fonty a obrázky se hodí k vaší značce?

Vyberte barvy, které reprezentují osobnost a hodnoty vaší značky. Například, modrá je často spojována s důvěryhodností a profesionalitou, zatímco červená je spojována se vzrušením a energií.

Fonty také hrají důležitou roli při určování tónu vaší značky. Serifový font může působit tradičněji nebo formálněji, zatímco bezserifový font může působit moderněji nebo ležérněji.

Obrázky by měly být také v souladu s vaším celkovým poselstvím a cílovým publikem. Pokud se zaměřujete na milovníky přírody, použijte obrázky krajiny nebo divoké zvěře, abyste oslovili jejich zájmy.

Jak můžete svou značku vizuálně odlišit?

Jedním ze způsobů, jak svou značku vizuálně odlišit, je použití unikátních designových prvků specifických pro vaši značku. Může to být cokoliv od vlastního loga nebo ikony po neobvyklou barevnou paletu.

Další způsob, jak se odlišit, je použití konzistentních, konzistentních vizuálů napříč všemi platformami - od sociálních médií po webový design.

Prezentace estetiky vaší značky na Strikingly

Strikingly nabízí různé možnosti přizpůsobení pro prezentaci vaší vizuální identity na jejich platformě. Můžete si vybrat z šablon, které zahrnují specifické barvy, fonty, obrázky a další designové prvky, které jsou v souladu s vašimi pokyny pro značku.

Krok 7: Sdílejte a implementujte svůj manifest

Jakmile vytvoříte svůj manifest značky, je čas ho sdílet se světem. Zde jsou některé tipy, jak publikovat a propagovat svůj manifest:

Publikujte svůj manifest

Existuje několik způsobů, jak publikovat svůj brandový manifest. Můžete vytvořit vyhrazenou stránku na svém webu, sdílet ji na sociálních sítích, nebo ji dokonce vytisknout a distribuovat na akcích.

Jedním efektivním způsobem, jak představit svůj brandový manifest, je použití Strikingly, tvůrce webových stránek, který vám umožní vytvářet krásné, profesionálně vypadající stránky během několika minut. Díky snadno použitelnému rozhraní Strikingly můžete stránku přizpůsobit různými fonty, barvami a obrázky, aby odrážela estetiku vaší značky.

Propagujte svůj manifest svému publiku

Abyste ze svého brandového manifestu získali maximum, musíte jej efektivně propagovat. Sdílejte jej na všech svých sociálních kanálech a povzbuďte ostatní, aby ho sdíleli. Můžete také zahrnout odkaz na svůj manifest do svých marketingových materiálů, jako jsou podpisy e-mailů, vizitky a brožury.

Dalším efektivním způsobem, jak propagovat svůj manifest, je spolupráce s jinými značkami nebo influencery s podobnými hodnotami. Tím, že spolupracujete s ostatními, kteří se shodují s vaší misí, můžete zesílit dosah svého sdělení.

Jak využít svůj manifest pro vnitřní sladění značky

Váš sladěníový manifest není jen pro externí propagaci - může být také použit interně jako nástroj pro brand značky. Sdílejte dokument se všemi členy svého týmu a ujistěte se, že všichni chápou hodnoty a přesvědčení, které pohánějí společnost.

Obrázek převzatý ze Strikingly - Šablona Ventures

Použitím manifestu jako průvodce pro rozhodování a stanovování cílů uvnitř společnosti můžete zajistit, že všichni pracují na stejném vizi.

Využití Strikingly k šíření vašeho manifestu

Strikingly nabízí mnoho funkcí, které vám mohou pomoci získat maximální expozici pro váš brandový manifest. Například můžete použít SEO nástroje platformy k optimalizaci vaší stránky pro vyhledávače, aby ji lidé snáze našli.

Můžete také použít analytický panel Strikingly ke sledování, kolik lidí si vaši stránku prohlíží a odkud přicházejí. Tyto informace mohou pomoci upřesnit vaši propagační strategii a oslovit širší publikum.

S těmito tipy můžete využít svůj brandový manifest k budování silné identity značky a spojení s cílovým publikem.

Manifest. Vytvářejte. Růst.

Manifest značky je klíčový pro SEO, protože pomáhá vytvořit identitu a účel vaší značky, což může přilákat více zákazníků a zlepšit vaše pozice ve vyhledávačích. Pro vytvoření silného manifestu sledujte sedm kroků uvedených v tomto článku.

Strikingly vám může pomoci napsat manifest značky a poskytnout vám snadno použivatelnou platformu pro prezentaci vaší značky, vašeho manifestu a toho, kdo jste, na jednom místě. Díky šablonám Strikingly a rozhraní drag-and-drop je vytváření profesionálně vypadajícího manifestu jednoduché.

Je čas projevit úspěch a posunout svou značku online. Přihlaste se do Strikingly dnes!