Obsahová strategie 2.0: Nová generace

Firmy musí v současné digitální éře vytvořit obsahovou strategii, která bude vyhovovat jejich cílovému publiku. Obsahová strategie 2.0 je nový přístup, který musí společnosti přijmout, aby zůstaly před konkurencí. Ale co je to vlastně obsahová strategie a proč je tak důležitá? Tento článek se zaměří na význam vývoje obsahové strategie a na to, jak může prospět vašemu podnikání.

Co je Obsahová strategie 2.0?

Hlavním cílem Obsahová strategie 2.0 je vytvořit vysoce kvalitní a poutavý materiál, který bude rezonovat s vaším cílovým publikem. Je to aktualizovaná verze klasické obsahové strategie. Zahrnuje pochopení potřeb vašich zákazníků a vytvoření plánu, jak prostřednictvím různých kanálů poskytovat hodnotné informace.

Proč by měly firmy přehodnotit svou obsahovou strategii?

Digitální prostředí a chování a preference spotřebitelů se neustále vyvíjejí. Firmy musí pravidelně přehodnocovat své obsahové strategie, aby zajistily, že jsou stále relevantní a účinné při oslovování svého cílového publika.

Role SEO v novém obsahovém prostředí

SEO hraje v Obsahová strategie 2.0 klíčovou roli. Pomáhá firmám zlepšit online viditelnost tím, že se umisťují výše ve výsledcích vyhledávání (SERPs). Můžete přilákat více organické návštěvnosti a generovat potenciální zákazníky optimalizací svého webu pro vyhledávače. A Strikingly, platforma pro tvorbu webových stránek vše v jednom, umožňuje firmám vytvářet úchvatné webové stránky bez nutnosti znalosti kódování nebo předchozích zkušeností. Je to vynikající nástroj pro rozvoj silné online přítomnosti a efektivní implementaci vašich Obsahová strategie Tips 2.0.

Teď, když jsme probrali základy, pojďme se ponořit do několika tipů na obsahovou strategii pro vytvoření účinné Obsahová strategie 2.0.

Budoucnost SEO

Firmy musí držet krok s nejnovějšími trendy, aby zůstaly konkurenceschopné, protože svět SEO se neustále mění. Jak pokračujeme, následující významné faktory budou mít vliv na SEO:

Vliv umělé inteligence a strojového učení na vyhledávání

Jakmile umělá inteligence (AI) a strojové učení se stanou častějšími v algoritmech vyhledávačů, firmy musí podle toho přizpůsobit své obsahové strategie. Tyto technologie mohou pomoci vyhledávačům lépe porozumět úmyslu uživatele a poskytovat relevantnější výsledky. Strojové učení znamená, že vytváření kvalitního, informativního obsahu, který splňuje potřeby vašeho cílového čtenáře, bude důležitější než kdy jindy.

Důležitost kvalitního obsahu

V minulosti se SEO často zaměřovalo na zaplňování klíčovými slovy a další taktiky navržené k manipulaci s vyhledávacími žebříčky. Avšak tyto taktiky se stávají méně účinnými, jak se vyhledávací algoritmy stávají sofistikovanějšími. Místo toho se firmy musí zaměřit na vytváření kvalitního obsahu, který poskytuje skutečnou hodnotu jejich divákům. Můžete současně vytvořit loajální publikum a zlepšit své vyhledávací žebříčky, pro které potřebujete vyvinout obsahovou strategii zdůrazňující kvalitu nad kvantitou

Nárůst lokální optimalizace vyhledávání

Jak více lidí používá mobilní zařízení k přístupu na internet, lokální optimalizace vyhledávání se stává čím dál důležitější pro firmy s fyzickými lokalitami. Vyhledávání lokálních firem zahrnuje optimalizaci vašich webových stránek a dalších online vlastností (jako je Google My Business) pro lokální klíčová slova a fráze tak, abyste se zobrazovali výše ve výsledcích lokálního vyhledávání.

Optimalizace pro zvýrazněné úryvky a odpovědní boxy

Zvýrazněné úryvky a odpovědní boxy se stávají běžnějšími ve výsledcích vyhledávání, zejména u informačních dotazů. Tyto funkce poskytují uživatelům rychlé odpovědi na jejich otázky, aniž by museli kliknout na webovou stránku. Můžete zlepšit svou viditelnost ve výsledcích vyhledávání a zvýšit návštěvnost svého webu tím, že vylepšíte svůj obsah pro tyto funkce (například poskytováním stručných odpovědí na často kladené otázky). Solidní obsahová strategie je klíčová v dnešním konkurenčním digitálním prostředí.

Obrázek převzatý ze Strikingly

Sociální média a obsahová strategie 2.0

V dnešní digitální krajině se sociální média stala nedílnou součástí jakékoliv obsahové strategie. S miliardami uživatelů na různých platformách nabízejí sociální média podnikům jedinečnou příležitost oslovit svou cílovou skupinu a budovat povědomí o značce.

Dopad sociálních médií na objevování obsahu

Sociální média zcela změnila způsob, jakým lidé objevují a konzumují obsah online. S nárůstem platforem jako Facebook, Instagram, Reddit a Twitter jsou uživatelé neustále bombardováni novým obsahem ze všech koutů internetu. Výsledkem je, že podniky musí vyvinout obsahovou strategii, která nejen vytváří vysoce kvalitní obsah, ale také zajišťuje, že je snadno objevitelný na platformách sociálních médií.

Vytváření sdíleného obsahu

Jedním ze způsobů, jak dosáhnout úspěchu na sociálních médiích, je vytvářet sdílený obsah, který rezonuje s vaší cílovou skupinou. Podniky musí rozumět potřebám svého publika a vytvářet obsah, který tyto potřeby naplňuje. Sdílený obsah může být cokoliv od informačních blogových příspěvků přes zábavná videa až po poutavé infografiky.

Vytváření sdíleného obsahu pomáhá rozvíjet obsahovou strategii, což vede k tomu, že podniky zvyšují svůj dosah na sociálních médiích a přivádějí více návštěvníků na svůj web.

Využívání sociálních médií k budování loajálního publika

Sociální média také umožňují podnikům budovat loajální publikum tím, že se angažují se svými sledujícími a tvoří komunitu kolem své značky.

Důležitost reklamy na sociálních médiích

Zatímco organický dosah na sociálních médiích je stále obtížnější, reklama na těchto platformách zůstává efektivním způsobem, jak firmy mohou oslovit své cílové publikum.

Firmy mohou zajistit, že jejich obsah uvidí správné publikum ve správný čas, použitím placených reklam k cílení na konkrétní demografické skupiny nebo zájmy.

Společnosti, které chtějí uspět online, musí začlenit sociální média do své obsahové strategie.

Obrázek převzatý ze Strikingly

Role Strikingly v obsahové strategii 2.0

Jak firmy pokračují ve vývoji obsahové strategie, musí zajistit, aby jejich webové stránky byly optimalizovány pro vyhledávače a uživatelskou zkušenost. Strikingly je v tomto ohledu velmi užitečný. Nabízí různé výhody pro tvorbu a optimalizaci obsahu.

Výhody použití Strikingly pro tvorbu obsahu

Strikingly poskytuje komplexní řešení pro tvorbu profesionálního obsahu, který zaujme vaše publikum, dobře se umístí ve vyhledávačích a pomůže rozšířit váš obchod. Zde je jak:

• Snadno použitelný tvůrce webových stránek - Strikingly má intuitivního tvůrce webových stránek typu drag-a-drop, který usnadňuje vytváření a publikování obsahu, i když nemáte žádné technické dovednosti. Můžete snadno přidávat text, obrázky, videa, galerie a další. To vám umožňuje soustředit se na váš obsah, místo abyste se trápili složitými nástroji.
• Integrovaná blogovací platforma - Strikingly poskytuje integrovanou blogovací platformu přímo na vašem webu. Můžete snadno vytvářet blogové příspěvky pro zvýšení návštěvnosti, budování seznamu e-mailů a posílení své autority v oboru. Blogovací platforma Strikingly je optimalizována pro zapojení a SEO.
• Přizpůsobitelné šablony - Strikingly má elegantní, přizpůsobitelné šablony, které dodají vašemu obsahu profesionální vzhled během několika minut. Máte kontrolu nad barvami, fonty, rozestupy, rozloženími a dalšími. Šablony jsou optimalizovány pro čitelnost a konverzi návštěvníků na čtenáře.
• Mediální nástroje - Strikingly se integruje s nástroji jako YouTube, Vimeo, SoundCloud a Spotify, což usnadňuje přidávání bohatého obsahu, jako jsou videa, podcasty, obrázky a hudba. To vám umožňuje vytvářet různorodý, poutavý obsah pro vaše publikum.
• SEO nástroje - Strikingly poskytuje všechny SEO nástroje, které potřebujete k optimalizaci vašeho obsahu pro vyhledávače, včetně editorů metatitulků a popisů, možností alt textu, SEO náhledů, přehledů rychlosti stránky a dalších. To pomáhá vašemu obsahu dosáhnout vyšších pozic v Googlu a dalších vyhledávačích.
• Sociální sdílení - Strikingly usnadňuje návštěvníkům sdílení vašeho obsahu na sociálních médiích pomocí vestavěných tlačítek pro sdílení. To zvyšuje viditelnost vašeho obsahu pro nové potenciální čtenáře a může přivést obrovské množství návštěv zpět na váš web.
• Analytika - S analytikou Strikingly získáte přehled o tom, jak lidé interagují s vaším obsahem, abyste jej mohli časem optimalizovat. Sledujte zobrazení obsahu, časy čtení, míry okamžitého opuštění, zdroje návštěvnosti a další, abyste publikovali obsah založený na datech, který rezonuje s vaším cílovým publikem.
• Integrace - Strikingly se integruje s mnoha službami třetích stran pro zvýšení kvality vašeho obsahu. Zahrnuje integrace se sociálními platformami, e-mailovými službami jako MailChimp, mediálními nástroji jako YouTube a SoundCloud a dalšími.
• Rychlost a spolehlivost - Strikingly využívá výkonnou síť doručování obsahu k co nejrychlejšímu doručení vašeho obsahu po celém světě. Můžete mít klidnou mysl vědět, že Strikingly má záruku dostupnosti 99,9 %.
• Cenově dostupné a škálovatelné - Plány Strikingly jsou velmi cenově dostupné a mohou se škálovat, jak roste vaše podnikání. Získáte přístup ke všem nástrojům pro tvorbu obsahu, které potřebujete, za rozumnou cenu.
• Přátelský k mobilním zařízením - Veškerý obsah, který vytváříte pomocí Strikingly, je optimalizován pro mobilní zařízení. Váš obsah bude vypadat skvěle na chytrých telefonech a tabletech, což je důležité, protože většina webového provozu nyní pochází z mobilních zařízení.

Vytváření poutavého obsahu pomocí Strikingly

Strikingly pomáhá vytvářet poutavý obsah, což je zásadní pro jakoukoli úspěšnou strategii obsahu. S vestavěnou funkcí blogování od Strikingly můžete vytvořit angažující blogový příspěvek přímo na svých webových stránkách.

Pro vytvoření úspěšného blogového příspěvku pomocí Strikingly:

• Pečlivě naplánujte svůj příspěvek prostřednictvím studia tématu a vytvoření kontury.
• Použijte nadpisy a podnadpisy k rozdělení textu do menších sekcí.
• Zahrňte vysoce kvalitní obrázky nebo videa k zvýšení vizuálního přitažlivosti vašeho příspěvku.
• Použijte odrážky nebo číslované seznamy tam, kde je to vhodné.
• Konec zakončete jasným výzvou ke konkrétní akci (CTA), který povzbudí čtenáře ke spolupráci s vaší značkou.

Využití Strikingly k optimalizaci pro vyhledávače

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je klíčová pro zajištění, aby vaše webové stránky byly zobrazeny v horní části výsledkových stránek vyhledávačů (SERPs). S funkcemi SEO od Strikingly můžete snadno optimalizovat své webové stránky bez jakýchkoli technických znalostí.

Pro optimalizaci vašich stránek pomocí Strikingly:

• Používejte relevantní klíčová slova ve veškerém obsahu vašich stránek.
• Zajistěte, aby byla metadata vašich webových stránek optimalizována pro vyhledávače.
• Používejte alternativní popisky pro všechny obrázky ke zlepšení přístupnosti a SEO.
• Pošlete váš soubor sitemap do Google Search Console pro lepší indexaci.

Využití e-commerce řešení od Strikingly

S jeho jednoduchým nastavením můžete rychle začít prodávat produkty na svých webových stránkách.

E-commerce řešení od Strikingly vám umožňuje:

• Nastavit online obchod s upravitelnými stránkami produktů.
• Přijímat platby zabezpečeně prostřednictvím různých platebních bran, jako je Stripe a PayPal.
• Sledovat objednávky a snadno spravovat skladové zásoby.

Techniky propagace obsahu

Je důležité efektivně propagovat váš obsah, abyste využili maximum z vašeho obsahu. Zde jsou některé techniky, které můžete použít:

Obrázek převzatý ze Strikingly

Email marketing pro zvýšení dosahu

Email marketing je úžasný způsob, jak oslovit širší publikum a udržet je zapojené do vaší značky. Vytvořením zpravodaje nebo emailové kampaně můžete sdílet své nejnovější blogové příspěvky, aktualizace produktů nebo speciální nabídky s vašimi odběrateli.

Je důležité segmentovat svůj seznam a personalizovat e-maily, abyste co nejlépe využili email marketing. Můžete také využít nástroje jako Mailchimp nebo Constant Contact k sledování metrik, jako jsou míra otevření a míra prokliků.

Influencer marketing pro zvýšení expozice

Influencer marketing zahrnuje spolupráci s lidmi, kteří mají velké množství sledujících na sociálních sítích nebo ve vašem průmyslu. Můžete využít jejich publikum a zvýšit expozici vaší značky prostřednictvím spolupráce s influencery.

Můžete použít nástroje jako Buzzsumo nebo Followerwonk k nalezení influencerů ve vašem oboru. Při kontaktování influencerů jim nabídněte něco hodnotného, jako je bezplatný produkt nebo odměna, aby propagovali váš podnik.

PPC reklama pro zvýšení návštěvnosti

PPC (pay-per-click) reklama zahrnuje zveřejňování reklam na sociálních sítích nebo vyhledávačích a platbu pokaždé, když uživatel klikne na jednu z těchto reklam. PPC je fantastický nástroj pro přivádění návštěvníků na konkrétní vstupní stránky nebo produkty. Při zahájení PPC reklamy můžete využít nástroje jako Google Ads nebo Facebook Ads Manager. Pro maximalizaci návratnosti investic je klíčové cílit na správné demografické skupiny a klíčová slova.

Hodnota guest blogování

Psání obsahu pro jiné webové stránky je guest blogování. Pomáhá získat expozici a zpětné odkazy na váš web. Guest blogování je skvělý způsob, jak budovat vztahy ve vašem oboru a ustanovit se jako autorita.

Když guest blogujete, je důležité vybírat webové stránky s širokým publikem souvisejícím s vaším oborem. Lepší by bylo soustředit se na vytváření hodnotného materiálu pro čtenáře. Můžete rozšířit dopad a dosah své obsahové strategie využitím těchto strategií obsahového marketingu.

Měření úspěšnosti obsahové strategie 2.0

Vyvinout obsahovou strategii je jen polovina boje; měření její úspěšnosti je stejně důležité. Zde je několik rad, jak sledovat výkon vašeho obsahu a činit rozhodnutí na základě dat.

Důležitost sledování metrik

Sledování metrik je zásadní pro vytvoření obsahové strategie. Je třeba sledovat, abyste věděli, které oblasti potřebují zlepšení nebo které taktiky jsou účinné.

Některé klíčové metriky ke sledování zahrnují

• Zobrazení stránky. Kolikrát byl váš obsah zobrazen?
• Čas na stránce. Jak dlouho zůstávají návštěvníci na vaší stránce?
• Míra odchodů. Procento návštěvníků, kteří odejdou po zhlédnutí pouze jedné stránky.
• Konverzní poměr. Které požadované akce, jako je přihlášení k odběru zpravodaje nebo nákup, návštěvníci provedou?

Nastavení realistických cílů

Aby bylo možné měřit úspěch, musíte si nastavit realistické cíle pro vytvoření obsahové strategie. Cíle by měly být specifické, měřitelné, dosažitelné, relevantní a časově ohraničené (SMART). Příkladem může být váš cíl zvýšit návštěvnost webu o 20 % za šest měsíců; můžete sledovat postup pomocí analytických nástrojů jako Google Analytics. Možná je čas přehodnotit a upravit svou strategii, abyste dosáhli svých cílů.

Výhody A/B testování

A/B testování zahrnuje vytvoření dvou verzí stejného materiálu a porovnání jejich výkonu. Například můžete testovat dva nadpisy článku nebo dvě obrázky pro příspěvek na sociálních sítích. Na základě výsledků jednotlivých verzí můžete určit, která verze funguje lépe, a tyto informace použít k vylepšení budoucího obsahu.

Činění rozhodnutí založených na datech

Na závěr je důležité činit rozhodnutí založená na datech na základě metrik, které jste sledovali, a výsledků vašich A/B testů. Použijte tyto informace k vylepšení své obsahové strategie a k neustálému dosahování svých cílů.

Obrázek převzatý ze Strikingly

Od kliknutí k penězům: Jak nalákat návštěvníky k nákupu

Teď, když jste úspěšně přilákali návštěvnost na svůj web, cesta pokračuje. Stále potřebujete, aby se tito návštěvníci proměnili v zákazníky, kteří jsou ochotni a nadšení nakupovat.

Zde je několik SEO tipů na obsahovou strategii, jak nalákat potenciální kupce:

• Esteticky příjemné vizuály. Lidé mají tendenci být více vizuálně stimulováni než čímkoli jiným, takže se ujistěte, že každý obrázek nebo video je vysoké kvality a relevantní, protože to výrazně ovlivní jejich rozhodovací proces při nákupu na vašem webu.
• Jasná výzva k akci (CTA). Jasná tlačítka CTA jako Koupit nyní by měla vyniknout oproti ostatním prvkům na stránce. Cílem není jen, aby na ně klikli, ale také je nasměrovat, co následuje po kliknutí na takové tlačítko.
• Recenze a Ohlasy. Lidé rádi čtou recenze před nákupem online, protože chtějí mít předem jistotu o kvalitě; přidání zákaznických ohlasů tedy pomůže vybudovat důvěru mezi potenciálními klienty
• Slevy/Dárky. Kdo by se nerozradostnil nad slevami? Nabízení promoakcí/slev/dárků by mohlo přilákat lidi, i když zpočátku neměli zájem, protože každý rád dostane něco navíc, aniž by utrácel příliš mnoho
• Zvýraznění přínosů nad funkcemi. Pamatujte na toto zlaté pravidlo při psaní popisů produktů-- zaměřte se méně na funkce, spíše zvýrazněte přínosy tím, že vysvětlíte, proč jsou tyto produkty/služby důležité ve srovnání s ostatními dostupnými jinde
• Taktika naléhavosti. Vytváření taktik naléhavosti může být zázračné, zejména během prodejní sezóny, kdy platí omezené zásoby/promoční období, což vytváří efekt strachu z promeškání, a tím povzbuzuje k okamžitému jednání
• Zjednodušte proces pokladny. Vyhněte se komplikovaným procesům pokladny za každou cenu; jinak je vyšší šance, že ztratíte zainteresované strany kvůli zbytečným komplikacím při placení, což způsobí frustraci a nakonec opuštění košíku. Udržujte věci jednoduché, ale efektivní

Nezapomeňte, přátelé -- Je důležité neustále aktualizovat strategie na základě aktuálních trendů a neustále přizpůsobovat nové techniky. Cílem je přivést návštěvnost a přeměnit ji na platící zákazníky!

Závěr

Obsahová strategie 2.0 uznává důležitost porozumění chování uživatelů, využívání datem řízených poznatků a využívání nových technologií pro účinné zážitky s obsahem. Vypracování efektivní obsahové strategie 2.0 zahrnuje stanovení jasných cílů a úkolů, porozumění cílového publika, provádění auditů obsahu a výzkum, a vytváření strategického přístupu k tvorbě a distribuci obsahu. Důraz je kladen na různorodé typy obsahu, konzistenci v brandingu a sdělování a zapojující techniky vyprávění, personalizaci a interaktivní zážitky. Udržování si povědomí o trendech v oblasti obsahové strategie a využívání analytiky a zpětné vazby uživatelů odemyká sílu Obsahové strategie 2.0 a pomáhá firmám uspět v rychle se vyvíjející digitální krajině. Jste připraveni odemknout sílu obsahové strategie 2.0?