Získejte úspěch s těmito příklady a nápady na firemní poslání

Vytváření firemního poslání je zásadní pro jakoukoli obchodní strategii. Stručně vyjadřuje účel, hodnoty a cíle organizace. Dobře napsané firemní poslání může poskytnout směr a jasnost zaměstnancům, zákazníkům a zainteresovaným stranám. V tomto článku prozkoumáme důležitost firemního poslání pro podnikání, poskytneme příklady a nápady, které vám pomohou vypracovat vlastní, a ukážeme vám, jak vám Strikingly může v tomto procesu pomoci.

Co je firemní poslání?

Firemní poslání je stručné prohlášení, které definuje účel a cíle organizace. Účelem firemního poslání je komunikovat důvod existence společnosti a to, co si za dlouhodobý cíl klade. Dobře vytvořené firemní poslání by mělo být jasné, stručné a zapamatovatelné.

Důležitost firemního poslání

Firemní poslání je pro každý podnik zásadní, protože řídí procesy rozhodování. Pomáhá společnostem zaměřit se na své hlavní hodnoty a zajistit, že všechny akce souzní s jejich cíli. Navíc může sloužit jako mocný nástroj pro branding tím, že komunikuje, co vaše podnikání odlišuje od konkurence.

Existuje nespočet příkladů silných firemních poslání v různých odvětvích, které vás mohou inspirovat při vytváření vlastního. V průběhu tohoto článku budeme zkoumat některá známá firemní poslání, abychom vám poskytli nápady na vytvoření takového, které rezonuje s vaším cílovým publikem.

Jak napsat prohlášení o poslání?

Prohlášení o poslání podnikuq krátké, ale mocné prohlášení, které definuje účel a hodnoty vašeho podnikání. Je to základ, na kterém stavíte svou značku, kulturu a rozhodování. Zde jsou kroky k vytvoření přesvědčivého prohlášení o poslání.

1. Identifikujte svůj účel

Účel je důvod, proč vaše podnikání existuje mimo zisk. Mělo by to být něco, co vás inspiruje a rezonuje s vaším cílovým publikem. Položte si tyto otázky:

• Jaký problém moje podnikání řeší?
• Jaký dopad chci mít ve svém odvětví?
• Co mě motivuje dělat to, co dělám?

Vaše odpovědi vám pomohou vytvořit prohlášení o účelu, které odráží vaši vášeň a vizi.

2. Definujte své cílové publikum

Vaše cílové publikum je skupina lidí, kteří budou mít prospěch z vašich produktů nebo služeb. Vědět, kdo jsou, vám pomůže přizpůsobit váš vzkaz a nabídku jejich potřebám a preferencím. Zvažte tyto faktory:

• Demografické údaje - věk, pohlaví, příjem, lokalita atd.
• Psychografické údaje - zájmy, hodnoty, přesvědčení, životní styl atd.
• Bolestné body, výzvy nebo problémy, kterým čelí, a které vaše podnikání může vyřešit.

Použijte tyto informace k vytvoření profilu cílového trhu, který bude řídit vaše marketingové úsilí.

3. Zahrňte své základní hodnoty

Vaše základní hodnoty jsou vodicí principy, které definují, jak podnikáte a jak se chováte k zákazníkům a zaměstnancům. Měly by být v souladu s vaším účelem a odrážet to, co dělá vaše podnikání jedinečným. Příklady základních hodnot zahrnují:

• Integrita
• Inovace
• Spolupráce
• Odpovědnost
• Zákaznická orientace

Vyberte 3 až 5 hodnot, které s vámi rezonují, a komunikujte je jednoduchým, ale významným jazykem.

4. Udržujte to stručné a zapamatovatelné

Vaše mise by měla být snadno zapamatovatelná a komunikovaná v několika slovech nebo větách. Vyhněte se používání žargonu nebo složitého jazyka, který by mohl čtenáře zmást nebo nudit. Místo toho použijte jednoduchá, ale silná slova, která vyvolávají emoce a inspirují k činu. Zde je několik tipů:

• Používejte aktivní slovesa. Inspirovat, Zmocňovat, Inovovat atd.
• Buďte konkrétní. Vyvarujte se vágních nebo obecných výroků, které nerozlišují vaši firmu od ostatních.
• Neúnavně editujte. Pokračujte v zdokonalování svého prohlášení, dokud nezachytí podstatu vašeho účelu, publika a hodnot.

Pamatujte, skvělé prohlášení mise není jen záměrem, ale také výzva k akci která motivuje lidi k podpoře vašeho podnikání.

Vytvoření prohlášení mise je zásadní pro budování úspěšného a smysluplného podnikání. Můžete vytvořit silné poselství, které rezonuje se zákazníky a zaměstnanci, tím, že identifikujete svůj účel, definujete své publikum, začleníte své hodnoty a udržíte to stručné a zapamatovatelné.

Obrázek převzat z webu uživatele Strikingly 

Prohlášení mise společnosti - Příklady

Prohlášení mise podnikání je stručné shrnutí účelu a hodnot společnosti. Slouží jako vodítko pro rozhodování a pomáhá komunikovat identitu společnosti zákazníkům a zaměstnancům. Některé příklady dobře zpracovaných prohlášení mise pomohly společnostem dosáhnout jejich cílů.

Google: Organizovat informace na světě

Prohlášení mise Googlu je jednoduché, ale silné. Vyjadřuje závazek společnosti zpřístupnit informace všem. Google vytvořil platformu, která umožňuje lidem rychle a snadno najít odpovědi na jejich otázky tím, že organizuje informace na světě.

Nike: Přinášet inspiraci a inovace každému sportovci

Prohlášení o poslání společnosti Nike odráží její zaměření na sportovní výkon a inovace. Společnost si buduje svou značku na posilování sportovců na všech úrovních, od začátečníků po profesionály. Inspirováním sportovců novými produkty a technologiemi se Nike stala jednou z nejrozpoznatelnějších značek ve sportu.

Amazon: Být nejorientovanější společností na světě na zákazníky

Prohlášení o poslání společnosti Amazon zdůrazňuje její závazek k spokojenost zákazníků především. Prioritizací potřeb zákazníků se Amazon stal jednou z nejúspěšnějších e-commerce společností v historii. Její zaměření na pohodlí, výběr a hodnotu ji učinilo cílem pro miliony nakupujících po celém světě.

Coca-Cola: Osvěžit svět v mysli, těle a duchu

Prohlášení o poslání společnosti Coca-Cola hovoří o její roli jako globálního lídra v oblasti nápojů s dlouhou historií osvěžení mysli, těla a ducha spotřebitelů svými produkty. Společnost má za cíl dodávat osvěžující nápoje a vytvářet pozitivní okamžiky, které lidi spojují.

Tyto příklady ukazují, jak různé společnosti mohou využít svá prohlášení o poslání jako nástroj k úspěchu tím, že se zaměřují na to, co dělají nejlépe, a zároveň zůstávají věrné svým hodnotám.

Vytvoření efektivního prohlášení o poslání pro podnikání vyžaduje identifikaci vašeho účelu, definování cílového publika, zapracování vašich základních hodnot a udržení ho stručného a zapamatovatelného. Implementací vašeho prohlášení o poslání do značky, používáním ho k usměrňování rozhodování, komunikací ho zaměstnancům a zákazníkům a jeho pravidelným přehodnocováním můžete sklízet výhody silného prohlášení o poslání.

Obrázek převzat z webových stránek uživatele Strikingly.

Odvětvově specifická prohlášení o poslání

Vytvoření prohlášení o poslání, které přesně odráží účel, hodnoty a cíle vašeho podnikání, je nezbytné pro každou společnost. Proces vytváření prohlášení o poslání však může být náročný, zvláště pokud jde o odvětvově specifická prohlášení. Zde je několik příkladů odvětvově specifických prohlášení o poslání pro vaši inspiraci.

Nezisková organizace: Zlepšení kvality života pro znevýhodněné komunity

Neziskové organizace existují, aby sloužily vyššímu dobru tím, že se zabývají sociálními problémy a zlepšují životy lidí. Poslání neziskové organizace by mělo jasně formulovat její účel a to, jak plánuje dosáhnout svých cílů. Některé příklady nezisková organizace prohlášení o poslání zahrnují:

• Habitat for Humanity. Habitat for Humanity spojuje lidi, aby stavěli domy, komunity a naději, a tím demonstrovali Boží lásku v akci.
• Americký Červený kříž. Předcházet a zmírňovat lidské utrpení v důsledku mimořádných událostí mobilizací síly dobrovolníků a štědrosti dárců.

Při vytváření poslání neziskové organizace je důležité zaměřit se na dopad organizace na společnost, nikoli na její finanční výsledek.

Zdravotnictví: Poskytování výjimečné péče zaměřené na pacienta

Zdravotnictví je o poskytování kvalitní péče pacientům. Poslání zdravotnické společnosti by mělo odrážet její závazek k blahobytu pacientů a zároveň nastínit její jedinečný přístup nebo filozofii k poskytování zdravotní péče. Některé příklady misí zdravotnických organizací zahrnují:

• Mayo Clinic. Poskytovat co nejlepší péči každému pacientovi prostřednictvím integrované klinické praxe, výuky a výzkumu, inspirovat naději a přispívat ke zdraví a pohodě.
• Kaiser Permanente. Poskytovat kvalitní, cenově dostupné zdravotnické služby a zlepšovat zdraví našich členů a komunity zdraví.

Při vytváření poslání zdravotnické společnosti je důležité zdůraznit zaměření na pacienta a zároveň zvýraznit jedinečné přístupy nebo filozofie k poskytování zdravotní péče.

Technologie: Vytváření inovativních řešení, která zjednodušují životy lidí

Technologické společnosti se týkají inovací - vytváření nových produktů a služeb, které usnadňují životy lidí. Misijní prohlášení technologické společnosti by mělo odrážet její závazek k inovacím a zároveň zdůrazňovat její širší společenský dopad. Některé příklady misijních prohlášení technologických společností zahrnují:

• Apple. Přinést nejlepší uživatelský zážitek svým zákazníkům prostřednictvím inovativního hardwaru, softwaru a služeb.
• Microsoft. Ovládnout každou osobu a každou organizaci na planetě ke dosažení více.

Při vytváření misijního prohlášení technologické společnosti je důležité zdůraznit inovace a zároveň poukázat na širší společenský dopad svých produktů nebo služeb.

Vzdělávání: Posílit studenty, aby dosáhli svého plného potenciálu

Vzdělávání je o posilování studentů, aby dosáhli svého plného potenciálu - akademicky, sociálně a emocionálně. Mise vzdělávací instituce by měla odrážet toto závazek k úspěchu studentů a zároveň vyjadřovat její jedinečnou vzdělávací filozofii. Některé příklady vzdělávacích misí zahrnují:

• Stanford University. Podporovat veřejné blaho tím, že působí vlivem ve prospěch lidstva a civilizace.
• Teach for America. Rozšiřování skupiny vlivných lidí, kteří bojují za zajištění, že děti žijící v chudobě dostanou špičkové vzdělání.

Při vytváření mise vzdělávací instituce je důležité zdůraznit úspěch studentů a zároveň vyzdvihnout jakékoli jedinečné přístupy nebo filozofie k poskytování vzdělávání.

Vytvoření podnikové mise, která přesně odráží účel, hodnoty a cíle vaší společnosti, je zásadní pro každou firmu. Používáním těchto průmyslově specifických příkladů a pokynů jak napsat misi, můžete vytvořit silné poselství, které osloví zaměstnance, zákazníky i zainteresované strany. A s pomocí Strikingly je vytvoření úžasné webové stránky, která představí misi vaší firmy, snazší než kdy předtím!

Obrázek převzat z webu uživatele Strikingly 

Implementace vaší mise

Jakmile vytvoříte silnou misi, je důležité ji integrovat do svých obchodních operací. Zde je několik způsobů, jak efektivně implementovat vaši misi:

Začlenění vašeho prohlášení o poslání do branding

Vaše prohlášení o poslání by se mělo odrážet ve všech aspektech vašeho branding, od návrhu loga a designu webových stránek až po marketingové materiály a přítomnost na sociálních médiích. Vaše značka by měla komunikovat, za čím stojíte a co vás odlišuje od konkurence.

Zvažte začlenění vašeho prohlášení o poslání do následujících prvků vašeho značky:

• Návrh loga. Použijte barvy a obrázky ve vašem návrhu loga které odrážejí hodnoty a účel vašeho podnikání.
• Design webových stránek. Zahrňte hlavní sekci na domovské stránce představující vaše prohlášení o poslání.
• Marketingové materiály. Používejte jazyk, který je v souladu s vaším prohlášením o poslání ve všech marketingových textech.
• Sociální média. Sdílejte příspěvky zdůrazňující, jak naplňujete vaše poslání.

Konsekventním začleněním vašeho prohlášení o poslání do branding si vybudujete silnou identitu značky, která rezonuje se zákazníky.

Používání vašeho prohlášení o poslání k řízení rozhodování

Vaše podnikatelská rozhodnutí by měla vždy být v souladu s hodnotami uvedenými ve vašem prohlášení o poslání. Když budete čelit těžkým volbám, odkazujte na tento dokument, abyste zajistili, že zůstanete věrní tomu, na čem vám nejvíce záleží. Například, pokud je jednou z vašich hlavních hodnot udržitelnost, zvažte, jak každé rozhodnutí ovlivní životní prostředí před konečným výběrem. Pokud je jedním z vašich cílů spokojenost zákazníků, upřednostněte zpětnou vazbu od zákazníků při vývoji nových produktů nebo služeb.

Používáním tohoto dokumentu jako průvodce při rozhodování můžete zajistit, že každá akce společnosti bude odrážet její účel a hodnoty.

Komunikace vašeho poslání zaměstnancům a zákazníkům

Zaměstnanci i zákazníci musí rozumět tomu, co vás odlišuje od konkurence a proč by si měli vybrat obchod s vámi. Zaměstnanci se mohou cítit více propojeni se svou prací a zákazníci mohou mít větší důvěru ve své nákupy tím, že jasně sdělíte, co pohání společnost vpřed.

Zvažte následující způsoby, jak komunikovat své poslání:

• Školení zaměstnanců. Ujistěte se, že všichni noví zaměstnanci jsou obeznámeni s posláním společnosti a jak ovlivňuje každodenní operace.
• Komunikace se zákazníky. Zahrňte poslání společnosti na svých webových stránkách, v marketingových materiálech a při jakýchkoli interakcích se zákazníky.
• Interní komunikace. Pravidelně připomínejte zaměstnancům poslání společnosti a jak ovlivňuje rozhodování.

Efektivním sdělováním svého poslání můžete vybudovat věrnou zákaznickou základnu a tým oddaných zaměstnanců.

Pravidelná revize a přehodnocování vašeho poslání

S růstem a změnami vašeho podnikání je důležité pravidelně přehodnocovat vaše poslání, aby bylo v souladu s vašimi hodnotami a cíli. Pravidelné přehodnocování tohoto dokumentu může pomoci zajistit, aby všechna rozhodnutí společnosti byla v souladu s jejím hlavním účelem.

Zvažte pravidelné přezkoumávání a přehodnocování svého poslání:

• Ročně. Naplánujte si každoroční přezkum dokumentu, aby přesně odrážel hodnoty společnosti.
• Při významných změnách. Pokud dojde k zásadní změně obchodní strategie nebo tržních podmínek, přehodnoťte dokument, aby byl stále relevantní.
• Při zpětné vazbě. Pokud zákazníci nebo zaměstnanci poskytnou zpětnou vazbu, která naznačuje nesoulad mezi činnostmi společnosti a jejím proklamovaným účelem, přezkoumejte dokument a zjistěte, zda jsou potřebné změny.

Pravidelné přezkoumávání a přehodnocování vašeho poslání zajišťuje, že vaše podnikání zůstane zaměřené na to, co je nejdůležitější.

Obrázek pochází z webu uživatele Strikingly 

Jak přidat prohlášení o poslání na váš web pomocí Strikingly?

Zde jsou kroky k přidání prohlášení o poslání na váš web vytvořený pomocí Strikingly:

• Přihlaste se do svého účtu Strikingly a přejděte do zobrazení editoru svého webu.
• Klikněte na tlačítko "Přidat sekci" a přidejte novou sekci na svou domovskou stránku. Vyberte sekci "Text".
• V sekci Text přidejte nadpis "Naše poslání". Můžete formátovat text, aby vynikl, např. zvolit větší velikost písma, tučné písmo atd.
• Pod nadpis přidejte text svého prohlášení o poslání. Ujistěte se, že text je jasný, poutavý a sděluje vaše hlavní účely a priority. Můžete jej rozdělit do odstavců pro snadnější čitelnost.
• Můžete zvolit centrování prohlášení o poslání, aby bylo výraznější. Můžete také změnit barvu pozadí pouze této sekce, aby na stránce vynikla.
• Volitelně můžete zakotvit prohlášení o poslání přidáním obrázku na stranu. Můžete to udělat přidáním sekce "Obrázek" vedle sekce Text. Vyberte inspirativní obrázek, který rezonuje s vaším posláním.
• Náhled a publikujte změny, aby se váš aktualizovaný web s prohlášením o poslání zobrazil online.
• Po publikaci se vaše prohlášení o poslání zobrazí výrazně na vaší domovské stránce, kde jej návštěvníci webu snadno uvidí a získají představu o účelu a směru vaší organizace.
• Můžete se také rozhodnout přidat prohlášení o poslání na stránku "O nás" nebo "Proč nás vybrat". Čím více jej na webu ukazujete, tím větší dopad bude mít.
• Pravidelně prohlášení o poslání recenzujte a revidujte, aby zůstalo relevantní a poutavé. Proveďte změny na svém webu podle potřeby, aby vše zůstalo aktuální.

Výhody silného prohlášení o poslání

Zde jsou některé klíčové výhody silného prohlášení o poslání:

Přitahování a udržení zákazníků

Vaše mise slouží jako základ vaší firmy a může vám pomoci přitáhnout a udržet zákazníky. Když potenciální zákazníci vidí, že vaše firma má jasný účel a hodnoty, je pravděpodobnější, že vám budou důvěřovat a stanou se loajálními k vaší značce. Například ekologicky uvědomělí spotřebitelé budou přitahováni k vaší firmě, pokud vaše mise zdůrazňuje udržitelnost.

Podpora silné firemní kultury

Dobře sestavená mise může také podpořit silnou firemní kulturu. Když zaměstnanci rozumějí účelu a hodnotám svého pracoviště, je pravděpodobnější, že se budou cítit naplněni ve své práci a budou motivováni pracovat na společných cílech. To může zvýšit produktivitu, spokojenost zaměstnanců a snížit míru fluktuace.

Přitahování špičkových talentů

Kromě udržení stávajících zaměstnanců může silná mise přitáhnout špičkové talenty do vaší firmy. Samostatná mise by vám mohla pomoci odlišit se od konkurenčních zaměstnavatelů na trhu práce, protože lidé chtějí pracovat pro organizace, které sdílejí jejich hodnoty a názory.

Poskytování směru pro obchodní rozhodnutí

Konečně, jasná mise může vést důležitá obchodní rozhodnutí. Když čelíte obtížným rozhodnutím nebo příležitostem k růstu, můžete se na svou misi odvolat jako na vodítko, které akce jsou v souladu s účelem a hodnotami vaší společnosti.

Závěr

Prohlášení o poslání je základem každého podnikání. Poskytuje směr, účel a hodnoty, které vedou rozhodování a přitahují zákazníky a špičkové talenty. Vytvoření silného prohlášení o poslání vyžaduje identifikaci vašeho účelu, definování cílového publika, začlenění základních hodnot a jeho udržení stručného a zapamatovatelného. Jeho zavedení zahrnuje jeho začlenění do brandingu, vedení rozhodování, komunikaci se zaměstnanci a zákazníky a pravidelné přehodnocování.

Strikingly vám může pomoci vytvořit profesionálně vypadající web, který odráží vaše prohlášení o poslání. Díky uživatelsky přívětivému rozhraní a přizpůsobitelným šablonám můžete snadno prezentovat jedinečnou identitu své značky.

Proč už déle čekat na vytvoření prohlášení o poslání vašeho podnikání? Dobře sestavené prohlášení poskytne směr na řadu let a přiláká podobně smýšlející zákazníky, kteří sdílejí podobné hodnoty jako vaše značka. Použijte kroky uvedené v tomto článku a Strikingly k vytvoření prohlášení o poslání, které povede vaše podnikání k úspěchu.